卖啤酒的要卖牛奶,做房地产的也要做奶粉。最近,两家几乎毫无乳业经验的外来资本涉足国内乳业,欲在潜力巨大的中国乳业市场掘到“第一桶金”。记者日前获悉,中信资本控股有限公司(下称“中信资本”)将以5.7亿元收购亚华乳业的“南山奶粉”,涉足国内婴幼儿奶粉行业；在日本销量居首的朝日啤酒也首向非主业领域———乳业出手,在中国建立其全球第一家乳制品公司,主营生产高端液态奶产品。
对于这些外来实力军团的进驻,业内普遍不看好。有业内人士认为,国内乳业目前竞争残酷,蒙牛、伊利、光明已霸占液态奶三强之位,美赞臣、惠氏、多美滋等洋品牌也瓜分了奶粉江山,外来者尽管拥有资本实力,但欲要从中分得一杯羹,并不容易。不过,中国奶业协会理事王丁棉则认为,未来10年中国乳业竞争格局仍将风云变幻。
两大外来军团首涉中国乳业
日前,中信资本宣布,已经通过其中国直接投资基金,与中国内地上市公司湖南亚华控股集团股份有限公司达成协议,拟以约5.7亿元人民币(合约价)购买SST亚华旗下南山婴儿配方奶粉及乳制品业务的100%权益。同一天,日本啤酒巨头朝日啤酒进军中国乳品市场,该公司称,已与伊藤忠商事株式会社共同投资8.4亿日元(约5650万元人民币)于上个月设立了“山东朝日绿源乳业有限公司”,生产朝日品牌牛奶,并面向北京、上海、青岛市场销售。据悉,乳业是朝日啤酒公司的非主业领域,这也是朝日啤酒首次踏足乳业。
中国乳业市场多年来一直为海内外资本垂涎。据介绍,现时国内年人均消费牛奶量为20公斤,而世界平均水平是人均100公斤；中国目前只有3亿人喝牛奶,还有约10亿人尚未开发。这些数据都说明中国乳业市场需求大、前景光明。
业内不看好外来者前景
然而,市场庞大是否就意味着“生意好做”呢?对此,业内人士大都并不看好以上两外来者,原因是中国乳业市场“很复杂”。据业内人士分析,目前中国乳业市场竞争充分,液态奶、奶粉两大块领域的三强格局已基本确立,而且经过多年的市场实践、资本运营,本土乳业巨头以及一直在精心耕耘中国市场的洋奶粉品牌企业们,已积累强劲的竞争力,外来者并不会那么轻易可撼动市场。
朝日啤酒和中信资本这两个几乎毫无乳业市场经验的外来者,涉足国内乳业前景不被看好的另一个原因是:前车之鉴。十多年前,包括卡夫、帕马拉特等多个具有国际乳业经验的外资也曾大举进入中国乳业市场,但最终是黯然退出。现在,世界乳业巨头达能和世界第二大乳业巨头丹麦阿拉·福兹等虽仍在国内乳业出现,但前景同样不明朗。有乳业分析家指出,朝日和中信的风险很大。
不过,中国奶业协会理事王丁棉认为,外来者还是有机会的。目前中国乳业竞争格局尚未稳定,市场竞争未成熟,还存在很大的变数。此外,他指出,面对目前国内乳业竞争现状,外来者选择竞争相对薄弱且增长较快的“高端”,有望取得突破。
